AIPM3.0
Т1_Услуги_Скрипт_1_Новогодний_забег.mp4
Промежуточный разбор.
Полнота озвучки не подтверждена. Если в файле есть не вся речь, сравнение с нормой пока ненадёжно.
0% - ориентир для нейроматиков, сопоставленный с готовыми роликами.
Основная идея ролика
На Авито Услугах можно легко найти нужных специалистов, даже в загруженный декабрь.
Попадание в UVP
Услуги → Trust
Можно доверять людям и предложениям на сервисе
Не попали в UVP
Целевая выгода выражена в 0 из 30 автоматических пересказов; частично - в 0; не выражена - в 30.
Проверка по ответам модели, полученным без подсказки UVP. Это не опрос живых зрителей и не часть оценки AIPM.
Другой акцент: «С Авито Услугами можно легко найти нужных специалистов даже в предновогодней суете.»
Критерий UVP и правило вывода
Надёжность, честность, отсутствие обмана или соответствие обещанному в услуге либо работе: проверенные исполнители/работодатели, правдивые условия, выполнение обязательств. Ясное обещание надёжности достаточно, доказательство механизма не обязательно.
Сам факт поиска работы или специалиста, большой выбор, быстрота и выгодная цена сами по себе не означают доверие.
«Попали» - больше половины пересказов передают целевую выгоду полностью. «Частично» - не меньше половины передают её полностью или частично. Иначе - «Не попали».
Профиль ролика
Когда появляется главное предложение
Важен момент, когда становится понятно, что предлагает сервис.
В первой половине ролика предложение героини использовать Авито Услуги проясняет, как сервис помогает с поиском специалистов. Стоит сохранить связь главного предложения с задачей героинь - она объясняет роль сервиса в истории.
Обращение к зрителю
Прямое обращение в камеру - один из способов донести предложение.
Героини общаются друг с другом, а не обращаются в камеру. Диалог задаёт способ подачи истории; отсутствие прямого обращения само по себе не требует менять этот формат.
Изменение состояния героя или объекта
Контраст «до и после» делает результат использования сервиса видимым.
После трудности с записью в салон героини оказываются на маникюре благодаря Авито Услугам. Этот переход делает решение задачи наглядным - связь результата с сервисом стоит сохранить.
Связь проблемы с решением
История связывает исходную задачу с помощью сервиса.
Отсутствие мест в салоне связано с решением через Авито Услуги. Эта причинная линия объясняет, зачем бренд появляется в истории, и даёт ей завершение; её стоит сохранить.
Первое появление бренда
Бренд должен быть связан с задачей и результатом истории.
Название Авито Услуги появляется на экране и звучит в речи в первой половине ролика. Такое сочетание связывает произнесённое название с его визуальным обозначением - эту связь стоит сохранить.
Количество персонажей
Число людей само по себе не определяет ясность истории.
По этой детали нельзя уверенно назвать сильную или слабую сторону. Для вывода нужна сверка по ролику.
Фирменная мелодия
Фирменный музыкальный мотив может поддержать связь с брендом.
В текущем файле звучит фоновая музыка без выделенного брендового мотива. Она составляет музыкальное сопровождение, но отсутствие джингла само по себе не требует менять ролик.
Насколько понятно предложение
Конкретное предложение объясняет, что можно сделать с помощью сервиса.
Предложение раскрывается через заказ и получение услуги, а не только через название Авито Услуги. Это конкретно объясняет, что можно сделать с помощью сервиса; такую предметность стоит сохранить.
Связь изображения и озвучки
Картинка должна подтверждать главное предложение из озвучки.
Озвученное предложение поддержано показом действия и его результата. Противоречия между основным обещанием и картинкой здесь не выявлено; эту связку стоит сохранить.
Один главный герой
Важнее ясность ролей, чем обязательное наличие одного героя.
В ролике две главные героини, а не один центральный персонаж. Само по себе это не недостаток и не основание сокращать состав - важна ясность того, кому помогает сервис.
Число разных выгод
Разные примеры услуг не обязательно означают разные выгоды.
Поиск мастера по маникюру и заказ Деда Мороза представлены как разные примеры обращения к сервису. Они раскрывают разнообразие задач, а не самостоятельные пользовательские выгоды; стоит сохранить их связь с основной мыслью о поиске специалистов.
Акция или бонус
Акция - отдельное обещание, если она входит в задачу кампании.
Акция или бонус не заявлены. Ролик может работать на обычную выгоду сервиса; отсутствие скидки не делает предложение слабым.
Оценка помогает сравнивать варианты. Финальное решение принимает Марком. Предложения по правкам стоит проверить на следующей версии ролика.