AIPM3.0
01_Ролик № 7 — 20 sec.mp4
Полнота озвучки не подтверждена. Если в файле есть не вся речь, сравнение с нормой пока ненадёжно.
0% - ориентир для нейроматиков, сопоставленный с готовыми роликами.
Основная идея ролика
На Авито Услугах можно найти специалистов для решения любых задач, даже в предновогодней суете.
Попадание в UVP
Услуги → Trust
Можно доверять людям и предложениям на сервисе
Не попали в UVP
Целевая выгода выражена в 0 из 30 автоматических пересказов; частично - в 0; не выражена - в 30.
Проверка по ответам модели, полученным без подсказки UVP. Это не опрос живых зрителей и не часть оценки AIPM.
Другой акцент: «На Авито Услугах можно найти любых специалистов для решения новогодних задач, например, аниматоров и мастеров макияжа.»
Критерий UVP и правило вывода
Надёжность, честность, отсутствие обмана или соответствие обещанному в услуге либо работе: проверенные исполнители/работодатели, правдивые условия, выполнение обязательств. Ясное обещание надёжности достаточно, доказательство механизма не обязательно.
Сам факт поиска работы или специалиста, большой выбор, быстрота и выгодная цена сами по себе не означают доверие.
«Попали» - больше половины пересказов передают целевую выгоду полностью. «Частично» - не меньше половины передают её полностью или частично. Иначе - «Не попали».
Профиль ролика
Изменение состояния героя или объекта
Контраст «до и после» делает результат использования сервиса видимым.
В истории показана перемена от исходной трудности к результату после обращения к сервису. Это даёт конкретный повод обратить внимание на его роль; такую связь стоит сохранить.
Обращение к зрителю
Прямое обращение в камеру - один из способов донести предложение.
Персонажи не обращаются напрямую в камеру. Это не делает предложение слабее само по себе; прямое обращение стоит рассматривать только как отдельный способ подачи, а не обязательную правку.
Когда появляется главное предложение
Важен момент, когда становится понятно, что предлагает сервис.
Посыл о решении всех задач в одном месте звучит во второй половине ролика. Это позднее раскрытие главного предложения; стоит проверить, помогает ли более ранняя подсказка связать историю с сервисом.
Вариант для проверки: Если подсказка о решении задач в одном месте появится раньше, станет ли связь истории с предложением сервиса понятнее при сохранении сюжета?
Связь проблемы с решением
История связывает исходную задачу с помощью сервиса.
Есть связка «проблема - решение с помощью сервиса». Она даёт истории завершение и объясняет, зачем появляется бренд; эту причинную линию стоит сохранить.
Первое появление бренда
Бренд должен быть связан с задачей и результатом истории.
Логотип «Авито Услуги» появляется уже в начале ролика. Он сразу обозначает бренд; при изменении подачи стоит сохранить эту раннюю опору, а не переносить логотип только ради другого времени появления.
Количество персонажей
Число людей само по себе не определяет ясность истории.
По этой детали нельзя уверенно назвать сильную или слабую сторону. Для вывода нужна сверка по ролику.
Фирменная мелодия
Фирменный музыкальный мотив может поддержать связь с брендом.
В музыкальном оформлении отмечена фоновая музыка, а не фирменный мотив. Она не даёт отдельной музыкальной опоры для бренда, но это само по себе не повод добавлять джингл.
Связь изображения и озвучки
Картинка должна подтверждать главное предложение из озвучки.
Новогодние хлопоты и поиск помощников тематически связаны с основной фразой о решении задач в одном месте. Эту связь стоит сохранить и проверить, насколько понятно изображение раскрывает именно объединение задач в одном сервисе.
Вариант для проверки: Если яснее связать поиск помощников с предложением решать задачи в одном месте, станет ли связь изображения и основной фразы понятнее?
Один главный герой
Важнее ясность ролей, чем обязательное наличие одного героя.
В ролике два главных персонажа - Дед Мороз и Снегурочка. Единственный герой здесь не обязателен; при правках важнее сохранить ясность ролей, чем сокращать число персонажей само по себе.
Число разных выгод
Эта деталь оценивается только по тому, что можно подтвердить в самом файле.
По этой детали нельзя уверенно назвать сильную или слабую сторону. Для вывода нужна сверка по ролику.
Насколько понятно предложение
Эта деталь оценивается только по тому, что можно подтвердить в самом файле.
Условные экраны и зеркала обозначают поиск специалистов на Авито. Для понимания предложения важна ясность этой образной связи; стоит проверить её, не считая сам условный приём недостатком.
Вариант для проверки: Если яснее связать условные экраны и зеркала с поиском специалистов на Авито, будет ли предложение понятнее без дополнительного пояснения?
Акция или бонус
Акция - отдельное обещание, если она входит в задачу кампании.
Акция или бонус не заявлены. Ролик может работать на обычную выгоду сервиса; отсутствие скидки не делает предложение слабым.
Оценка помогает сравнивать варианты. Финальное решение принимает Марком. Предложения по правкам стоит проверить на следующей версии ролика.