AIPM3.0
01_трайчес333.mov
Полнота озвучки не подтверждена. Если в файле есть не вся речь, сравнение с нормой пока ненадёжно.
0% - ориентир для нейроматиков, сопоставленный с готовыми роликами.
Основная идея ролика
На Авито Услугах можно найти специалистов, которые помогут организовать праздник и создать красивый образ.
Попадание в UVP
Услуги → Trust
Можно доверять людям и предложениям на сервисе
Не попали в UVP
Целевая выгода выражена в 0 из 30 автоматических пересказов; частично - в 0; не выражена - в 30.
Проверка по ответам модели, полученным без подсказки UVP. Это не опрос живых зрителей и не часть оценки AIPM.
Другой акцент: «Авито Услуги помогут организовать идеальный праздник, как в кино, чтобы вы могли стать звездой и сделать красивые сторис.»
Критерий UVP и правило вывода
Надёжность, честность, отсутствие обмана или соответствие обещанному в услуге либо работе: проверенные исполнители/работодатели, правдивые условия, выполнение обязательств. Ясное обещание надёжности достаточно, доказательство механизма не обязательно.
Сам факт поиска работы или специалиста, большой выбор, быстрота и выгодная цена сами по себе не означают доверие.
«Попали» - больше половины пересказов передают целевую выгоду полностью. «Частично» - не меньше половины передают её полностью или частично. Иначе - «Не попали».
Профиль ролика
Обращение к зрителю
Прямое обращение может выделить главное предложение.
Героиня обращается в камеру с репликой о хороших сторис, связывая обращение с темой ролика. Стоит сохранить эту связь, а не возлагать на реплику объяснение предложения сервиса.
Когда появляется главное предложение
Важен момент, когда становится понятно, что предлагает сервис.
Посыл о поиске мастеров на Авито Услугах появляется в первой половине ролика. Это даёт конкретную опору для понимания предложения до завершения истории; такой порядок раскрытия стоит сохранить.
Изменение состояния героя или объекта
Контраст «до и после» делает результат использования сервиса видимым.
Работа специалистов связывает переход от обычной обстановки к праздничной. Этот контраст делает вклад специалистов наглядным; стоит сохранить его связь с преображением пространства.
Связь проблемы с решением
История связывает исходную задачу с помощью сервиса.
Отсутствие праздничной атмосферы решается с помощью специалистов Авито Услуг. Эта связь объясняет роль сервиса в истории; её стоит сохранить ясной.
Первое появление бренда
Бренд должен быть связан с задачей и результатом истории.
Название Авито Услуг впервые звучит примерно в середине ролика. Упоминание обозначает сервис в озвучке; само время появления не даёт основания рекомендовать его перенос.
Количество персонажей
Число людей само по себе не определяет ясность истории.
По этой детали нельзя уверенно назвать сильную или слабую сторону. Для вывода нужна сверка по ролику.
Фирменная мелодия
Фирменный музыкальный мотив может поддержать связь с брендом.
В ролике звучит фоновая музыка, но выделенный брендовый джингл не подтверждён. Само по себе это не основание добавлять фирменную мелодию или переделывать музыкальное сопровождение.
Один главный герой
Важнее ясность ролей, чем обязательное наличие одного героя.
Сюжет строится вокруг одной главной героини. Это даёт истории единый центр; стоит сохранить ясность её роли, а не считать наличие одного героя обязательным приёмом.
Насколько понятно предложение
Конкретное предложение объясняет, что можно сделать с помощью сервиса.
Украшение комнаты и подбор наряда конкретизируют задачи, для которых нужны специалисты. При этом карточки в подарочной коробке требуют связать образ со специалистами Авито Услуг; понятность этой связи стоит проверить.
Вариант для проверки: Если в альтернативной версии связь карточек со специалистами будет обозначена прямее, станет ли предложение сервиса понятнее?
Связь изображения и озвучки
Картинка должна подтверждать главное предложение из озвучки.
Озвученное предложение поддержано показом действия и его результата. Противоречия между основным обещанием и картинкой здесь не выявлено; эту связку стоит сохранить.
Число разных выгод
Важно, какие причины выбрать сервис названы, а не сколько их всего.
Украшение интерьера и создание образа представлены как два примера помощи специалистов. Они конкретизируют услуги, но не дают основания говорить о нескольких разных причинах выбрать сервис; стоит сохранить ясность этих примеров.
Акция или бонус
Акция - отдельное обещание, если она входит в задачу кампании.
Акция или бонус не заявлены. Ролик может работать на обычную выгоду сервиса; отсутствие скидки не делает предложение слабым.
Оценка помогает сравнивать варианты. Финальное решение принимает Марком. Предложения по правкам стоит проверить на следующей версии ролика.