AIPM3.0
02_Т1_Услуги_Джинн_new.mp4
Полнота озвучки не подтверждена. Если в файле есть не вся речь, сравнение с нормой пока ненадёжно.
0% - ориентир для нейроматиков, сопоставленный с готовыми роликами.
Основная идея ролика
На Авито Услугах можно найти специалистов даже в самый загруженный сезон (в декабре).
Попадание в UVP
Услуги → Trust
Можно доверять людям и предложениям на сервисе
Не попали в UVP
Целевая выгода выражена в 0 из 30 автоматических пересказов; частично - в 0; не выражена - в 30.
Проверка по ответам модели, полученным без подсказки UVP. Это не опрос живых зрителей и не часть оценки AIPM.
Другой акцент: «На Авито Услугах можно найти специалистов (декоратора, визажиста) даже в самый загруженный сезон, например, перед Новым годом.»
Критерий UVP и правило вывода
Надёжность, честность, отсутствие обмана или соответствие обещанному в услуге либо работе: проверенные исполнители/работодатели, правдивые условия, выполнение обязательств. Ясное обещание надёжности достаточно, доказательство механизма не обязательно.
Сам факт поиска работы или специалиста, большой выбор, быстрота и выгодная цена сами по себе не означают доверие.
«Попали» - больше половины пересказов передают целевую выгоду полностью. «Частично» - не меньше половины передают её полностью или частично. Иначе - «Не попали».
Профиль ролика
Когда появляется главное предложение
Важен момент, когда становится понятно, что предлагает сервис.
Главное предложение о поиске мастеров в любой сезон звучит примерно в середине ролика. Оно объясняет, какую помощь предлагает сервис; стоит сохранить эту конкретность при раскрытии предложения.
Изменение состояния героя или объекта
Контраст «до и после» делает результат использования сервиса видимым.
Контраст между домашним видом девушки в начале и нарядным образом в украшенной квартире в конце делает перемену заметной. Этот визуальный переход стоит сохранить как понятное обозначение изменения состояния героини.
Обращение к зрителю
Прямое обращение в камеру - один из способов донести предложение.
Здесь предложение передаётся через сюжет, без прямого обращения к зрителю. Само по себе это не недостаток: добавлять такое обращение без задачи не нужно.
Связь проблемы с решением
История связывает исходную задачу с помощью сервиса.
Трудность поиска мастеров в декабре связана с решением через Авито Услуги. Эта связка объясняет роль сервиса в истории; её стоит сохранить.
Первое появление бренда
Бренд должен быть связан с задачей и результатом истории.
Название Авито Услуг впервые появляется на кубике и одновременно звучит примерно в середине ролика. Совмещение визуального и звукового упоминания даёт бренду явную опору в сцене; эту связку стоит сохранить.
Количество персонажей
Число людей само по себе не определяет ясность истории.
По этой детали нельзя уверенно назвать сильную или слабую сторону. Для вывода нужна сверка по ролику.
Фирменная мелодия
Фирменный музыкальный мотив может поддержать связь с брендом.
В ролике звучит фоновая музыка, но брендового джингла нет. Музыка здесь не служит фирменным звуковым обозначением бренда; само по себе это не повод добавлять джингл.
Один главный герой
Важнее ясность ролей, чем обязательное наличие одного героя.
История построена вокруг девушки, которая ищет специалистов. Центральная героиня даёт задаче конкретного носителя; стоит сохранить ясность её роли в поиске.
Насколько понятно предложение
Конкретное предложение объясняет, что можно сделать с помощью сервиса.
Предложение называет Авито Услуги, поиск мастера и горячий сезон как условие этой задачи. Такая конкретность объясняет, для чего обращаться к сервису; её стоит сохранить.
Связь изображения и озвучки
Картинка должна подтверждать главное предложение из озвучки.
Озвученное предложение поддержано показом действия и его результата. Противоречия между основным обещанием и картинкой здесь не выявлено; эту связку стоит сохранить.
Число разных выгод
Важно, какие причины выбрать сервис названы, а не сколько их всего.
В ролике названа одна выгода - возможность найти мастера даже в горячий сезон. Она даёт конкретную причину обратиться к сервису; стоит сохранить её как смысловой центр предложения.
Акция или бонус
Акция - отдельное обещание, если она входит в задачу кампании.
Акция или бонус не заявлены. Ролик может работать на обычную выгоду сервиса; отсутствие скидки не делает предложение слабым.
Оценка помогает сравнивать варианты. Финальное решение принимает Марком. Предложения по правкам стоит проверить на следующей версии ролика.