AIPM3.0
04_Т1_Услуги_Забег_new.mp4
Полнота озвучки не подтверждена. Если в файле есть не вся речь, сравнение с нормой пока ненадёжно.
0% - ориентир для нейроматиков, сопоставленный с готовыми роликами.
Основная идея ролика
На Авито Услугах можно легко найти нужных специалистов даже в предновогоднем ажиотаже.
Попадание в UVP
Услуги → Trust
Можно доверять людям и предложениям на сервисе
Не попали в UVP
Целевая выгода выражена в 0 из 30 автоматических пересказов; частично - в 0; не выражена - в 30.
Проверка по ответам модели, полученным без подсказки UVP. Это не опрос живых зрителей и не часть оценки AIPM.
Другой акцент: «С помощью Авито Услуг можно легко найти нужных специалистов, таких как мастера маникюра или Дед Мороз, даже в загруженный декабрьский период.»
Критерий UVP и правило вывода
Надёжность, честность, отсутствие обмана или соответствие обещанному в услуге либо работе: проверенные исполнители/работодатели, правдивые условия, выполнение обязательств. Ясное обещание надёжности достаточно, доказательство механизма не обязательно.
Сам факт поиска работы или специалиста, большой выбор, быстрота и выгодная цена сами по себе не означают доверие.
«Попали» - больше половины пересказов передают целевую выгоду полностью. «Частично» - не меньше половины передают её полностью или частично. Иначе - «Не попали».
Профиль ролика
Обращение к зрителю
Прямое обращение может выделить главное предложение.
Героиня обращается в камеру с мыслью о том, чтобы порадовать близких на Новый год. Реплика задаёт праздничный смысл истории; стоит сохранить её связь с предложением сервиса.
Когда появляется главное предложение
Важен момент, когда становится понятно, что предлагает сервис.
Предложение о поиске специалистов становится понятным в первой половине ролика, когда героиня упоминает сервис и нажимает условную кнопку. Этот момент связывает сервис с решением задачи; такую связь стоит сохранить.
Изменение состояния героя или объекта
Контраст «до и после» делает результат использования сервиса видимым.
Переход от отсутствия мест в салоне к полученному маникюру делает перемену в истории наглядной. Связь этой перемены с сервисом объясняет его пользу; её стоит сохранить.
Связь проблемы с решением
История связывает исходную задачу с помощью сервиса.
Проблема с отсутствием мест в салоне в декабре получает решение через Авито Услуги. Эта причинная линия объясняет, зачем сервис появляется в истории; её стоит сохранить.
Первое появление бренда
Бренд должен быть связан с задачей и результатом истории.
Название Авито Услуг появляется рано - на условной кнопке и в речи героини. Совпадение названия в изображении и речи связывает кнопку с сервисом; эту связь стоит сохранить.
Количество персонажей
Число людей само по себе не определяет ясность истории.
По этой детали нельзя уверенно назвать сильную или слабую сторону. Для вывода нужна сверка по ролику.
Фирменная мелодия
Фирменный музыкальный мотив может поддержать связь с брендом.
В ролике звучит фоновая музыка, но отдельная брендовая мелодическая фраза не отмечена. Музыку здесь не стоит считать самостоятельным фирменным мотивом; добавлять джингл только ради его наличия не требуется.
Насколько понятно предложение
Конкретное предложение объясняет, что можно сделать с помощью сервиса.
Выбор и получение услуги делают предложение конкретным, а не ограничивают его названием бренда. Условная кнопка обозначает обращение к сервису для поиска специалистов; стоит сохранить понятность этой связи.
Вариант для проверки: Если вместо условной кнопки показать более явную связь с поиском специалистов, станет ли понятнее, какое действие предлагает сервис?
Связь изображения и озвучки
Картинка должна подтверждать главное предложение из озвучки.
Показ заказа услуг и полученного результата поддерживает озвученную мысль о решении задач через сервис. Изображение и основное предложение передают одну причинную связь; её стоит сохранить.
Один главный герой
Важнее ясность ролей, чем обязательное наличие одного героя.
История построена вокруг одной героини, которая принимает решения и пользуется сервисом. Это объединяет действия в одну сюжетную линию; её роль стоит сохранить ясной.
Число разных выгод
Разные примеры услуг не обязательно означают разные выгоды.
Поиск мастера маникюра и заказ Деда Мороза показывают разные задачи для одного сервиса, а не две самостоятельные выгоды. Эти примеры раскрывают разнообразие специалистов; стоит сохранить их связь с общей мыслью о поиске нужной услуги.
Акция или бонус
Акция - отдельное обещание, если она входит в задачу кампании.
В ролике не заявлены акции, скидки или промокоды. Отдельного промопредложения здесь нет; добавлять его только ради наличия бонуса не требуется.
Оценка помогает сравнивать варианты. Финальное решение принимает Марком. Предложения по правкам стоит проверить на следующей версии ролика.